El Gobierno Regional de la Libertad (GORE-LL), durante la gestión de César Acuña Peralta, gastó medio millón de soles no solo para contratar a una agencia publicitaria que señalara la importancia de las obras de Acuña en La Libertad, justo durante su campaña presidencial y dirigiéndose al público de Lima Metropolitana y otras provincias, sino también incluyó una asesoría de imagen en un importante escándalo de presunta corrupción.
Según investigación del periodista Gonzalo Haro, del medio digital Contraprensa, la empresa GM Marketing Services SAC elaboró dos «Reportes de Fake News» que envió al Gobierno Regional a fines de diciembre. Los reportes consideran como «una verdad envenenada» las Cocaobras, el caso de la empresaria Lucero Coca, que ganó más de S/.300 millones en contratos de construcción con la gestión Acuña sin ninguna experiencia y por lo cual la Fiscalía Anticorrupción investiga.
Este escándalo estalló porque el GORE-LL avaló contratos con Coca sin exigirle experiencia, ni carta fianza y hasta favoreciéndola en un arbitraje para que mantenga en sus manos la obra vial de Huanchaco-Trujillo, por S/. 121 millones, pese a que la Contraloría halló irregularidades.
GM Marketing recomendó a la gestión Acuña «contenerla (la crisis por el escándalo) con un monitoreo dirigido a los términos asociados y una respuesta de comunicación institucional, sin pronunciarse sobre el fondo del caso». «La respuesta debe ser fría, factual, y evitando caer en el debate político que la narrativa pretende instalar», señalaron los asesores pagados con dinero público.
La agencia dedicó cuatro páginas para escribir un diagnóstico de las Coca Obras y su impacto «negativo» en la gestión Acuña, entre «Conclusiones Estratégicas» y «Recomendaciones estratégicas y próximos pasos». «El Gobierno Regional se encuentra en una fase de estabilidad frágil», advirtieron, a su vez.
