La irrupción de la inteligencia artificial está transformando no solo la manera en que las personas acceden a la información, sino también la forma en que construyen confianza y toman decisiones. Así lo afirmó Andrés Calvo, experto en comunicación digital y ponente del próximo evento tecnológico SUMMIT TIC Norte 2026, quien advirtió que las empresas enfrentan un nuevo desafío: ya no basta con posicionarse en los motores de búsqueda tradicionales, sino que también deberán lograr ser recomendadas por sistemas de inteligencia artificial.
POR LA RECOMENDACIÓN. Calvo explicó que, a diferencia de los buscadores tradicionales que ofrecen listas de resultados, los sistemas de inteligencia artificial entregan respuestas contextualizadas y recomendaciones personalizadas, generando una relación de mayor confianza con los usuarios.
Esta evolución implica un nuevo reto para las organizaciones: construir autoridad y reputación digital suficientes para ser consideradas fuentes confiables por los algoritmos de inteligencia artificial. «Las personas, especialmente en nuestra cultura, valoran mucho la recomendación. Es similar a cuando un mozo te sugiere un plato o cuando le preguntas algo a alguien de confianza. La IA está replicando esa experiencia», afirmó.
En ese sentido, indicó que las empresas deberán fortalecer su presencia digital, generar contenido de valor y consolidar su credibilidad para mantenerse competitivas en esta nueva dinámica tecnológica.
ACTIVO ESTRATÉGICO. El especialista sostuvo que la reputación empresarial ha adquirido una relevancia sin precedentes en el entorno digital, ya que actualmente no depende únicamente de lo que las organizaciones comunican sobre sí mismas, sino de lo que otros dicen acerca de ellas. «La reputación no es lo que una empresa dice de sí misma, sino lo que los demás dicen de ella. En el entorno digital, esa diferencia es más importante que nunca», explicó.
PRODUCTIVIDAD. Respecto al impacto de la inteligencia artificial en el empleo, Calvo descartó que estas herramientas estén destinadas a reemplazar a las personas y afirmó que, por el contrario, permitirán potenciar las capacidades humanas.
No obstante, advirtió que este proceso debe estar acompañado de una sólida cultura de ciberseguridad y protección de datos.
«La ciberseguridad comienza con las personas. Utilizar la tecnología responsablemente es una competencia básica que todas las organizaciones deben desarrollar», señaló.
EVENTO. Andrés Calvo será conferencista del Summit TIC Norte 2026, máximo evento de tecnología del norte del país que se realizará los días 15, 16 y 17 de julio en la Universidad Privada Antenor Orrego (UPAO) y reunirá a destacados especialistas nacionales e internacionales para analizar las últimas tendencias en inteligencia artificial, transformación digital, innovación, ciberseguridad y tecnologías emergentes.
Hasta la fecha, ya han confirmado su respaldo importantes aliados estratégicos del evento, entre ellos Lenovo y HP (categoría Diamante); BCP y Epson (categoría Platinium); y Sol TV (categoría Oro). Asimismo, Pop Comunicaciones y Look Media Perú participan como media partners oficiales del Summit TIC Norte 2026.
El evento es abierto para el público en general. Los interesados en asistir pueden registrarse de forma gratuita en la página web oficial del evento: summitticnorte.com.
